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        干了这罐橙色的“中国魔水”,一声叹息尽在不言中

        2020-06-30 19:03编辑:平心在线px111人气:


          在健力宝网站上,其品牌先容的开头,单句成段地写道:“健力宝,民族举动饮料之父。”

          而首页中突出展示的则是健力宝与故宫联名后“龙凤呈祥瓶”的包装设计,满屏中国风的图案好像也与“民族饮料”的定位相符。

        健力宝网站截图。

          健力宝网站截图。

          但“民族举动饮料之父”这个称谓却是久违了。从1984年6月26日到2020年6月26日,这款历经浮沉整整37年的举动饮料,早已不复当年的光辉。

          如今再谈起健力宝,人们往往是用“喝过吗”这样的问题来引起年月回想,而当年曾陪伴中国体育一同横空出世的“中国魔水”名号,却好像已被忘在脑后。

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          许海峰在1984年洛杉矶奥运会夺金时穿戴的领奖服。平心在线记者 富田 摄

          初征奥运 “中国魔水”与金牌一同闪耀

          1984年,时任广东省三水县三水酒厂厂长的李经纬,偶尔间从广东体育科学院研究所的欧阳孝研究员手中,得到了一种新型举动饮料配方。李经纬看到了个中的商机,随即投资开拓,几个月后一款叫做“健力宝”的举动饮料降生。

          说是降生,其实这时的健力宝既无出产线,又无销售渠道。李经纬认为既然是举动饮料,虽然要靠体育打响名头。

          恰逢1984年中国体育代表团重返奥运会,李经纬坚决出资赞助,使健力宝成为了中国代表团专用饮料。健力宝牌举动饮料得以和中国体育健儿一同,出征1984年洛杉矶奥运会。

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          资料图:许海峰。 平心在线发 刘小军 摄

          重返奥运各人庭的中国代表团在洛杉矶闪耀,收获15枚金牌位居金牌榜第四名。这也迅速引起了国际体坛的存眷,而从许海峰、栾菊杰到李宁,在中国运带动身旁频繁呈现的“健力宝”逐渐受到了人们的存眷。

          这份存眷跟着中国女排在洛杉矶告竣世界大赛“三连冠”成绩而达到巅峰。

          洛杉矶奥运会女排半决赛,中国女排击败了有“东瀛魔女”之称的日本女排,踏着敌手走入决赛的赛场,这也引起了日本媒体的极大存眷。

          《东京新闻》的一位记者诧异地发明,中国女排运带动角逐间歇在喝一种他从未见过的饮料,随后颠末相识,他颁发了一篇名为《靠“魔水”快速进击?》的花边新闻稿。

        洛杉矶奥运会中国女排击败日本冲入决赛。

          洛杉矶奥运会中国女排击败日本冲入决赛。

          文中他揣摩,“中国运带动取得了15块奥运金牌,大概是喝了某种具有神奇功能的新型举动饮品——健力宝的缘故”,其实他不知道,他没见过的这种新型饮料,彼时甚至还没有在中国海内量产销售,因此显得十分神秘。

          随后,他的文章被同样报道洛杉矶奥运会的中国媒体发明,并以题为“中国魔水”风靡洛杉矶的报道发回海内。

          动静很快传播开来,“中国魔水”与“东瀛魔女”的碰撞,以及中国代表团在洛杉矶赛场的庞大乐成,很洪流平引发了民族孤高感。而健力宝作为中国代表团的专用饮料,也随之得到了不可思议的存眷度。

          尔厥后颠末考据,其实原今日本媒体报道中的“中国魔水”,并非单指健力宝,而是中国代表团选定的包罗健力宝在内的五种饮料。

        日本媒体报道截图。

          日本媒体报道截图。

          而最早传回海内的相关报道,标题为《日本誉我国‘健力宝’等为‘魔水’ 说将引起一场体育饮料革命》,但在厥后被遍及流传的进程中,“等”字逐渐消失。健力宝得以“独享荣光”,迅速蹿升。

          有报道称,1984年,初登舞台的健力宝销售额已有345万元,1985年则到达了1650万元。转年,健力宝的销售额已经到达1.3亿元。

          虽然,健力宝的走红并非单单依靠这一“乌龙”事件。

        健力宝经典包装。

          健力宝经典包装。

          结缘体育 橙色国饮升起“健力宝星”

          颠末尾洛杉矶奥运会的曝光,健力宝在海内声名鹊起。1985年,健力宝饮料被评为首届全国最佳举动饮料,接着荣获国度体育科技进步奖,成为人民大礼堂国宴饮料。

          随之而来的即是产物和经销商的各处着花以及销售额的几许级蹿升,并在从此长达15年的时间内,平心在线,雄霸“民族饮料第一品牌”。

          而在逐渐打开了市场今后,健力宝始终没有健忘“举动饮料”的定位以及与中国体育的联婚。

          1985年,健力宝赞助中国体育50万人民币;一年后,他们又成了中国代表团在第十届亚运会上的赞助商。

        电商平台上,健力宝购置者的评论。

          电商平台上,健力宝购置者的评论。

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                  (来源:平心在线)

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